ที่ข่วงประตูท่าแพ จังหวัดเชียงใหม่ หลายภาคส่วนได้ร่วมกันเปิดตัวแบรนด์  "We Love Chiang Mai" เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจการท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงใหม่ โดยมีนายเจริญฤทธิ์ สงวนสัตย์ ผู้ราชการจังหวัดเชียงใหม่ พร้อมด้วยนายคมสัน สุวรรณอัมพา รองผู้ว่าราชการจังหวัดเชียงใหม่ นางปริษา ปานพรหม ท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงใหม่ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย สำนักงานเชียงใหม่ และภาคีเครือข่ายการท่องเที่ยวภาครัฐ และเอกชน ร่วมกันเปิดตัวแบรนด์ "We Love Ching Mai” แบรนด์ของ

จังหวัดเชียงใหม่ที่สร้างสรรค์โดยทุกคนเป็นเจ้าของรวมกัน โดยใช้ความสามัคคีของทุกภาคส่วนให้

เกิดความร่วมมือในการสร้างสรรค์สิ่งดีๆให้กับจังหวัดเชียงใหม่ และเพื่อต้องการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีด้านการท่องเที่ยว ด้านเศรษฐกิจและสังคม อย่างยั่งยืน ซึ่งจะก่อให้เกิดภาพลักษณ์ที่ชัดเจน และมีความโดดเด่น เป็นที่จดจำแก่นักท่องเที่ยว นักลงทุน ทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ 

ผู้ว่าราชการจังหวัดเชียงใหม่กล่าวยอมรับว่าสถานการณ์ของโรคโควิด-19 และปัญหาฝุ่น pm2.5 ส่งผลกระทบต่อการท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงใหม่ จึงได้จัดกิจกรรมนี้ขึ้นเพื่อให้นักท่องเที่ยวมีความเชื่อมั่นภายใต้แบรนด์ดังกล่าวซึ่งมีผู้ประกอบการภาคธุรกิจท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่ ที่ได้มาตรฐาน ทั้งโรงแรม ร้านอาหาร สปา แหล่งท่องเที่ยว รถตู้ รถเช่า พร้อมใจกันจัดโปรโมชั่นพิเศษเช่นการจัดแพคเกจโปรสุดคุ้มลดกว่า 50% เป็นต้น

นอกจากการเปิดตัวแบรนด์ "We Love Chiang Mai” แล้ว ยังมีกิจกรรมสำคัญซึ่งถือว่าเป็นกิจกรรมนำร่อง คือโครงการ "Refreshing Chiang Mai”

เชียงใหม่สดใส สุขภาพปลอดภัย ซึ่งเกิดจากความร่วมมือกันระหว่างหน่วยงานราชการด้านการท่องเที่ยวและเอกชนภาคธุรกิจท่องเที่ยวที่จะสร้างความมั่นใจให้กับชาวไทยและชาวต่างชาติในสภาวะเช่นนี้ จึงขอให้ชาวเชียงใหม่ร่วมกันต้อนรับนักท่องเที่ยวที่มาเยือนด้วย